Tworzenie opisów produktów do sklepów internetowych

Jak stworzyć dobry opis produktu?

1. Przestrzegaj reguł SEO

Najważniejszy cel opisu produktu to przedstawienie indywidualnych cech towaru, ale to nie wszystko. Tekst wpływa na odbiór Twojej firmy przez klientów oraz roboty Google i jest oceniany przez obie te grupy. Właściwie zbudowane zdania spowodują, że czytelnicy bez problemu odnajdą interesujące ich informacje, a nasycenie frazami kluczowymi poprawi pozycjonowanie strony w wyszukiwarce. Tym sposobem treść stanie się zachęcająca zarówno dla klienta, jak i wyszukiwarek. Wobec rosnącej konkurencji w e-commerce, konieczne jest wykorzystanie reguł SEO w sklepie internetowym. Teksty „do internetu” powinny być zgodne z wytycznymi Google, dotyczącymi optymalizacji treści, braku duplikacji i odpowiedniego linkowania. Redagujemy treści zgodne z aktualnymi zasadami pozycjonowania.

Wszystkie te czynniki działają korzystnie na pozycjonowanie danego produktu i sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. Dzięki autorskim treściom, sklep zyska lepszą widoczność dla klientów z wyszukiwarek. Teksty ofertowe nasycone słowami kluczowymi pomogą wybić się w Google - sklep wyświetla się wyżej w wynikach Google na dane frazy. Odpowiednio zoptymalizowane teksty zwiększają ruch w sklepie internetowym. Jeśli pozyskujesz do witryny ruch z Google, możesz liczyć na stabilny przyrost klientów oraz wzrost liczby zakupów. Ograniczasz również wydatki na reklamę - docierasz do odbiorców całkowicie bezpłatnie.

O czym pamiętać:

• Jedno z podstawowych zadań to dobór słów kluczowych i optymalizacja treść pod kątem SEO, optymalizacja techniczna (np. linkowanie wewnętrzne), zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki.
• Redagowanie w 100% unikalnych tekstów o odpowiedniej długości i formie.
• Formatowanie tekstu do języka HTML (nagłówki H2; H3 itd., pogrubienia, wylistowania, zdjęcia itp.) powoduje przyciągniecie wzroku klienta.

Czy wiesz, że internauci skanują wybrane fragmenty tekstu i często nie czytają wszystkiego? Przygotowane przez nas treści zawierają pogrubienia ważnych słów i cech produktu, oraz pomagają konsumentowi uzyskać informacje i przyspieszają zakup.

2. Podkreśl unikalne cechy Twojej oferty

Sklepy internetowe często borykają się z pytaniem, jak wyróżnić się spośród konkurencji, sprzedającej identyczne produkty. Korzystanie z katalogowych zdjęć i opisów przestało przynosić efekty? W tej sytuacji wielu przedsiębiorców niemal instynktownie zaniża ceny. To daje tylko skutek odwrotny od zamierzonego - pośrednik sprzedaje produkt na granicy opłacalności, zamiast najpierw zadbać o content marketing.

Jeśli pragniesz uniknąć ciągłej walki cenowej, wykorzystaj sprawdzone narzędzie - copywriting. Nowe, ciekawe teksty staną się znakiem firmowym w oceanie przeciętnych sklepów internetowych. Unikalny i wartościowy tekst zaprocentuje większym zainteresowaniem ofertą firmy. Niech opisy produktów staną się Twoją kartą przetargową w walce o klienta. Wykorzystaj możliwości copywritingu, zanim zrobi to konkurencja.

3. Wykorzystaj język korzyści

Tworząc tekst sprzedażowy konieczne jest oddzielenie cech produktu od korzyści oraz ich jasne przedstawienie. Wielu sprzedawców uważa, że wymienienie cech produktu skusi odbiorców do rzucenia się w wir zakupów - nic bardziej mylnego. Najczęstszym błędem jest podawanie cech towaru np. parametry procesora komputerowego bez wskazania konkretnych korzyści z nich płynących. Opis produktu powinien udowodnić korzyści, płynące z posiadania towaru. Przykładowo: brak pestycydów w ekologicznej żywności to cecha, zaś poprawa zdrowia to korzyść płynąca z jej zakupu i spożycia.

Język korzyści i słownictwo powinny być dopasowane do grupy docelowej i jej specyficznych preferencji. Kiedy chcemy sprzedać produkt spożywczy klientowi detalicznemu, powinniśmy użyć prostego języka, unikając wielu fachowych nazw. Sprawa wyglada odmienne, jeśli oferujemy na przykład maszyny produkcyjne dla firm. Wtedy stosowanie specjalistycznego i profesjonalnego nazewnictwa jest wręcz wskazane. Wybór najlepszej formy i staranne dobieranie słów w witrynie pozwoli czytelnikom lepiej Ciebie zrozumieć i skuteczniej zachęca do zakupu.

• W każdej sytuacji tekst powinien informować klienta o cechach produktu i korzyściach z nich płynących.
• Język korzyści powinien być dopasowany indywidualnie do grupy docelowej.

4. Popraw zdjęcia

Mówi się, że „dobre zdjęcie jest warte więcej niż tysiąc słów”. My tak nie uważamy, ale zdajemy sobie sprawę z ogromnej roli zdjęć w handlu internetowym. E-klienci kupują oczami, dlatego najdoskonalsza oferta będzie mało efektywna bez wysokiej jakości zdjęć. Konsument nie może przecież zdalnie dotknąć, przymierzyć, ani wypróbować produktu. Postaraj się o wysokiej jakości obrazy, dokładnie i realistycznie przedstawiajace asortyment. Brak rzeczywistego kontaktu klienta z produktem nie zamyka drogi do „big deal”.

W wielu sytuacjach sprzedawcy nie posiadają własnych zdjęć produktu. Co wtedy? Jeśli borykasz się z tym samym problemem, potrafimy sprostać stawianym oczekiwaniom. Podczas realizacji zlecenia, wykonujemy także retusz zdjęć. Poprawiamy wygląd słabej jakości obrazów na ile to możliwe technicznie.

• Retuszuj i kadruj zdjęcia.
• Nadaj blasku obrazom słabej jakości.
• Zdobądź atrakcyjne zdjęcia katalogowe produktu.